品质和个性融入时尚世界
说到买衣服，邵女士在银行工作，有自己的选择标准：一，面料技术好，质量必须是大路货;第二个有原创设计，不喜欢跟风潮和模仿;
三，价格应该能够承受，而不是像国际奢侈品牌那么高。
事实上，满足邵小姐要求的这类品牌有一个名为轻奢的专属术语。在国际舞台上，这种轻奢商品在20世纪90年代开始出现。目前，轻奢的风格已经涉足中国，并出现在杭州的商场。
有越来越多的人物。
两个月前，法国高端设计师品牌Roger Vivier落户杭州大厦B座楼下，与Hermès和Cartier一起占据了一个很好的位置。
作为轻奢奢侈品的典型代表，这个来自巴黎的小型奢侈配饰品牌在杭州并不为大众所熟知，但其开业以来其销售业绩并未令商场失望。
记者在商店里看到，Roger Vivier的标有方扣和Choc鞋跟。鲜艳的色彩和时尚的款式吸引年轻女性。
我们和TOD'S是一个团体，但在中国没有TOD'S这样的东西。
一位销售人员告诉记者，TOD'S鞋是休闲舒适的。 RogerVivier主要是女式高跟鞋。风格更时尚，舒适也很好。许多外国明星喜欢我们的鞋子和包包。
据她介绍，虽然店里没有大的宣传，但销售情况相当令人满意，很多喜欢这个品牌的顾客都会来这里。
这种以Roger Vivier为代表的轻奢风格已经悄然成为杭州商场的下一个力量。
这次，杭州大厦C座的许多商店正在进行翻新和调整。
据了解，9月和10月，一批轻奢品牌将出现在杭州大厦C座一楼。 2楼和3楼都将成为服装品牌。原有的家居品牌将调整为C座。
4,5,6楼。
轻奢品牌的定位略低于奢侈品，价格更合理，品牌本身更好，它会吸引年轻客户。
杭州大厦一位负责人表示，现代人的消费越来越理性，追求个性，轻奢的商品的推出可以更好地满足这些顾客的消费需求，同时，这些光奢侈品牌本身设计的品质卓越。
嗯，虽然它相对较小但拥有稳定的客户群，但它可以为商场带来好处。
像Roger Vivier是一个高端的设计师品牌，非常有名气的感觉，我们是在很久以前的联系中，我希望有机会介绍这个品牌，但一直没有任何立场。
恰好与
重合前Fendi被调整到另一个铺位，这个好位置被释放给RogerVivier。
杭州大厦商务促进部相关负责人表示，虽然RogerVivier在中国并不像TOD'S和Ferragamo那样出名，但它实际上有很多粉丝。在杭州大厦待了两个多月后，销售情况一直稳定。
抢占一线大店
这家商店正在吹着轻奢的商品
强调质量和个性
轻奢瞄准小宠物白领钱包
其实杭州人对轻奢品的追求不仅仅是开始。早年，在位于湖滨明泰街的湖滨银泰一期推出的大量一线奢侈品牌Moncler，一个位于商场一角的轻奢品牌，
我对这个表现感到震惊。
这个户外运动装备品牌，在世界闻名的高端羽绒服上，自开业以来似乎没有自我推销，但一直是夏季羽绒服出售缺货的现象在杭州的其他购物中心，轻奢奢侈品在杭州市场以买家商店和收藏店的形式进行了更多的测试。
例如，Shine *包括Alexander Wang，Commedes Garcons，Y's，Moncler等; CO11与Barbara Bui，Class Roberto Cavalli，Missoni等;和Maison Martin Margiela，Ann Demeulemeester，Commedes Garcons，Alexander Mc Queen，NINARICCI
，Stella Mc Cartney和其他品牌的IT等等。
据一位购物中心的女性场内经理说。杭州这些买家商店的业务在整个楼层销售中排名很高。部分买家日均销售额可达7万多元，居销售额第一。
One。
这种情况并不罕见，轻奢的商品往往拥有自己的稳定客户。
业内人士表示，大多数在中国发展良好的轻奢品牌都是国外备受追捧的设计师品牌，或者是个性化的定制品牌，通常设计独特，品质优良。
一旦这些轻奢品牌以其独特的设计和卓越的品质吸引消费者，它们也具有相当大的消费潜力。
从各个买家商店的情况来看，轻奢品牌的市场正在逐渐成长。
一位购物中心的人士表示，轻奢品牌的推出不仅是差异化竞争的需要，也是奢侈品整体销售下滑背景下的新市场方向。
重视产品价格
电子商务也开始转向奢侈品
值得一提的是，不仅线下商场抛出轻奢奢侈品的橄榄枝，在线电子商务商业也瞄准轻奢。
这块蛋糕。
就在两天前，新浪微博名人龚文祥在微博上说：我觉得轻奢的电子商务应该火上浇油。在过去，只要我去奢侈品电子商务，包括我在内的行业人士就会动摇我的头脑。
但是这个行业的资深人士说：1。天猫已经在建设一个轻奢的一流渠道，并计划在三个月后上线;京东将从一家独立的奢侈品电子商务公司剥离出来; 3.百度电子商务也
准备将其爱乐乐团转变为奢侈品销售网站。
如今，奢侈品电子商务猎头热销。
新浪微博认证会员鹏程流沙分析，轻奢奢侈品比奢侈品更容易找到顾客：因为轻奢品是一种比较小的消费品从产品的角度来看，永远不会很快成为一张街卡，到处都是
击中衬衫。
而不是过于专注于前卫的设计，质量第一。
从价格的角度来看，它不会像奢侈品那样无法实现。轻奢品牌的定位一般都是高端的，普通的小资产阶级可以负担得起。
简而言之，轻奢商品的质量和声誉也不错，应该能够赢得一些电子商务市场。
但是，他也指出存在一些困难。国内电子商务中轻型电子商务的发展。
大多数轻奢品牌是一线奢侈品牌的子品牌。这些品牌由一线奢侈品牌创建，以占领更多市场。产品和声誉得到保证，但他们很难授权国内电子商务。
还有一类轻奢品牌是独立经营的国际二线品牌。这些品牌的许可证难度较低，产品质量好，价格实惠，但受欢迎程度有限。他们不符合国内消费群体的社会地位和身份的心理需求。
需要做很多营销工作和时间积累。
此外，我们还必须考虑识别，物流，维护和售后服务等问题。
毕竟，它是一个客户价格高的产品。国内电子商务行业的通常运作模式远不能满足轻奢品的产品特性。
但无论如何，有一点是肯定的：消费者会感受到越来越多的奢侈品，在线和离线。
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